食品饮料品牌亟需探索吸引Z世代的创意营销新形式 返回列表
近年来，食品饮料行业经常听到一个声音：Z世代营销越来越难。 多元化的媒体和海量碎片化信息的冲击，使得传统单一的营销方式无法吸引“互联网原住民”的年轻消费者。 作品。
餐饮品牌迫切需要不断探索能够吸引Z世代的创意营销新形式。其中，“游戏营销”凭借其天然的娱乐性和社交属性，以及吸引用户的机制，在众多营销方式中脱颖而出。坚持签到，玩法丰富。
《2021年移动游戏人群洞察报告》显示，我国移动游戏用户MAU已达8.25亿，人均月使用时长超过20小时，近50%的付费用户年龄在10岁以下。 30、广泛的年轻受众群体，让游戏成为品牌不可忽视的营销阵地。 以《和平精英》为代表的游戏世界受到众多品牌的青睐。
今天《和平精英》举办的2022和平精英合作生态资源交流会或许能够给出品牌如何通过跨界游戏实现价值提升的答案。
以引领潮流的“大世界”为支点，
《和平精英》见证了食品饮料行业的突破公式
当前的食品饮料行业充满严峻考验。
首先，国内食品饮料行业市场竞争由增量转向存量。 其次，疫情的不确定性影响了餐饮渠道极度依赖的线下场景销售。 再加上原材料的上涨和经济的低迷，行业遇到了最困难的困境。
当然，挑战往往与机遇并存。 尽管疫情封锁了线下场景，但用户线上生活方式得到快速培育，线上社交娱乐和电商消费数据暴涨。
食品饮料品牌只有敏锐地意识到经济结构和市场趋势的双重变化，才能真正在危机中寻找机遇，实现有质量的增长。
供给侧企业缺乏进化能力是增速放缓的主要原因之一，这是品牌短期内无法克服的短板。 然而，积极拥抱数字化，以更高品质的内容、更精准的接触方式、更创新的互动体验来捕获消费者，才是品牌能够快速拥有的“秘密武器”。
《和平精英》聘请吴京、华晨宇、宋茜等知名明星作为代言人。 上线三年来，频频创造网络关注趋势和高峰。 是经常打破固有圈子、进入新群体、新市场的优质资源。
统计显示，近60%的《和平精英》玩家年龄在18岁至35岁之间。游戏中，单次分享活动的参与人数可达2000万。 除游戏外，#平平精神#微博话题阅读量超过169.5亿。 在快手中，《和平精英》版本区DAU数和玩家贡献数均位居游戏类别第一。
原因在于，这么高比例的用户几乎都是在互联网上出生的，他们习惯于通过互联网表达自己。 在《和平精英》的机制中，唯一的主角就是玩家。 他们不需要表演或成为他们所说的人，他们可以换上不同风格的服装，在不同的地形中奔跑，并且可以随时签到玩他们感兴趣的游戏。这种几乎无限的自由带来更强的代入感，激发了他们“一切以我为中心”的自我意识，进一步激发了他们表达和分享游戏内容的欲望。
而这片原始土壤，孕育着更广阔的世界——
影响力的背后是年轻人的表达欲
与传统消费不同，年轻人常常用“买”来表达自己喜欢的东西。 他们更倾向于为自己认可的情感、社会和其他精神价值买单。
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从合作联名产品到数字场景植入，
《和平精英》与康师傅共同打造并实现商业代码
为抓住新的增长机遇，康师傅麻辣牛肉面第三次携手《和平精英》，通过在游戏中推出定制道具，将品牌产品放入游戏场景，打造有趣互动的合作内容，联手标杆游戏文化“真兄弟，一起吃好吃的，喝辣的”的营销口号帮助品牌获得了年轻用户的喜爱和认可。 据悉，#辣见身手身结战#话题阅读量突破1.2亿。
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《和平精英》和王小卤的内容营造了轻松的维度，
打造消费新品牌的吸睛利器
作为新消费品牌代表，王小哈啰与《和平精英》跨界联动推出“大吉祥过年限量礼盒”活动。 #大吉大利今日吃鸡蛋#期间，话题热度迅速飙升和平精英外挂康师傅，阅读量达2.3亿和平精英外挂康师傅，讨论量达58万。 两方携手打破零食与游戏之间的“次元墙”，放大“好吃、好玩”的特色，为王小光环打造了“吸睛利器”。
高度重叠的人群画像+无限可能的商业展示场景和平精英正规卖挂平台，即：饮料食品行业增长的新密码。
无论是传统品牌康师傅，还是新消费品牌王小卤，通过与“和平精英”的跨界联动，向年轻人有效展示了品牌潮流属性，刷新了年轻人对品牌的体验，有效撬动新一代消费者。
游戏作为数字时代的先锋，自然拥有传统营销所不具备的无限商业可能性，并且不受时间、空间等因素的影响。 用户在体验游戏的同时，可以完成对品牌的消费认知和心理定位。 随着技术和游戏的迭代更新，以及玩家的不断涌入创作，更容易产生意想不到的火花。 因此，餐饮品牌将会有越来越多的模式，让品牌营销成为与玩家的精神锚点。 这就是游戏给营销带来的可能性，也是游戏赋能品牌营销的理想效果。
线上线下场景融合，畅享“开放世界”
超级数字场景下的和平新解决方案
新消费时代，除了产品的基本物理功能外，驱动消费者消费意愿的，是品牌能够赋予消费者的精神价值，即认同感。 如何贴近用户、和用户玩起来，是品牌需要通过一次又一次的活动、有效的互动来积累的。 《和平精英》在全真实互联网玩法的大世界的尝试、台前数字代言人的不断曝光、和平精英电竞领域等数字场景的落地，无疑将为品牌与年轻人进行多种对话。 有效路径。
笔者从《和平精英》“交流会”中了解到，《和平精英》为跨界品牌提供了成熟的全新营销解决方案，打造了一个充满想象力的“开放世界”。 《和平精英》的大世界深度绑定，在品牌呈现、场景融合、创意玩法等方面都能进行多维度创新。 两年来，《和平精英》通过线上线下场景融合，帮助众多餐饮品牌打造沉浸式品牌体验，广泛触达年轻人，创造新的增量机会，成为食品饮料高度信赖的合作伙伴。饮料品牌合作伙伴。
绑定《和平精英》大世界，多维度呈现品牌内涵
在品牌呈现上，品牌可以通过绑定《和平精英》的世界，融合品牌文化内涵，打造丰富多彩的沉浸式体验。
今年中秋期间，秉承“保留老味道”品牌宗旨的南京大牌档与《和平精英》跨界联动，以“大牌精英，一起吃鸡”的元素被强烈嵌入到月饼礼盒中。 每款月饼的名字都是和平精英“黑字”与经典南京口味的完美融合。 在团圆之夜为消费者带来美味的同时，吸引了不少年轻用户，刷新了消费者对品牌的认知。 。
今年9月，柠檬茶新品牌Lemon 宣布与《和平精英》跨界合作，共同打造金秋第一杯特种兵柠檬茶，并特别推出了特种兵专用套装——一共四杯口味独特的柠檬茶。 同时，全国近600家宁集门店集体改装《和平精英》主题元素，并以“镭射银”全新特色装饰营造游戏氛围，带来跨次元视觉体验。 此外，柠檬季部分门店也迎来了深邃大气的包装。 消费者一旦进店，就像站在“诞生岛”，随时迎接新一轮的冒险挑战，成为当地年轻人的网红打卡店。
这种与游戏内玩法深度绑定、自带社交属性、不受空间和时间限制、登录游戏即可享受的营销互动方式和手段，大大缩短了用户体验的时间。传统营销活动中沟通环节过长。 可量化的营销成果呈现方式也能直观、及时地调整营销甚至产品策略，让品牌营销变得更加“轻”。
线上线下场景融合引发大众关注与互动
餐饮品牌在绑定《和平精英》游戏世界的同时，还可以进行一系列的场景营销布局，全方位、多维度、立体化的场景营销，触达核心消费者，让受众形成认同感。更深层次的文化价值认同与品牌精神产生共鸣，让消费者感受新玩法，感受品牌带来的乐趣，引发大众互动。
今年5月1日起，《和平精英》玩家在完成德克斯特专属迷你任务后，将有机会赢取增值券、和平精英千元现金红包、3周年宝箱、Q币等好礼。游戏。 这种“和平精英世界+游戏+奖励”的三方品牌联动，不仅能为玩家打造独特的参与体验，给年轻人带来深度的沉浸感，也给德克士品牌带来了卓有成效的广泛传播。
在战马与《和平精英》的合作过程中，《和平精英》与战马通过全电竞赛事曝光、游戏联动、产品共创、渠道赋能等方式，全方位整合资源。 游戏中还有趣味饮料机、线下定制联名和平精英礼盒、开设快闪店等竞技游戏联动方式，为品牌联动带来更多传播渠道和影响力。
品牌+游戏的模式带来的可能性远远超过我们现在看到的。 随着技术的进步和《和平精英》游戏世界自主运营能力的精细化，其影响将是深远的。
打破营销“次元墙”，为何《和平精英》是更适合餐饮行业的选择
笔者认为，《和平精英》提供的是基于数字时代和新技术运营模式的新模式、新平台，是食品饮料行业品牌的选择。
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展示富有想象力的高频模块，
开创超级数字化场景营销互动新模式
作为年轻人的潮流文化符号和娱乐生活方式，《和平精英》拥有丰富的资源点。 游戏中的场景和建筑可以作为“视觉”资源模块，让品牌在游戏中实现高频曝光，更充分地展现跨界合作的内容，是一个可以经营许多食品和饮料品牌。
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深入理解年轻群体的沟通密码，
- 和平精英外挂康师傅
