食品饮料品牌急需一种创新营销手段脱颖而出 返回列表

近年来，在餐饮行业总能听到一个声音：在这个多媒体、海量信息的时代，做好营销有点困难。 消费群体。 因此，食品饮料品牌迫切需要一种创新的营销方式来适应这个快速发展的时代。

经过不断尝试，“游戏营销”凭借各种优势在众多营销方式中脱颖而出。 它最大的优势就是社交和娱乐和平精英科技自助下单平台网站，这是大多数年轻人的日常需求。 据《2021年手游人群洞察报告》显示，我国手游用户MAU已达8.25亿，50%的付费用户年龄在30岁以下，这些数据也不得不让人重新审视这一点年轻的消费群体。 因此，一些餐饮品牌选择与《和平精英》合作，通过跨界的方式实现品牌价值提升，并取得了可喜的成果。

在《和平精英》举办的2022和平精英合作生态资源交流会上，我们看到了当前餐饮行业破圈的新模式。 当前，食品饮料行业面临的挑战十分严峻。 竞争已从增量转向存量。 加之疫情影响，线下消费渠道受到较大冲击，传统模式受到极大挑战。 然而，线下方式受阻，线上生活方式很快被用户接受。 在线娱乐和电商消费数据激增。 这是目前的趋势。 食品饮料品牌只有认识到这一点，才能在危机中找到拥抱数字化的机会，用创新模式更多地与用户互动，从而捕获消费者。

《和平精英》本身就拥有大量优质资源。 拥有吴京、华晨宇、宋茜等知名明星作为代言人。 前段时间创作的热门表情包也引起了很多关注。 在众多和平精英玩家中，每场活动的分享量高达2000万，微博#平平英雄#话题阅读量高达169.5亿； 在快手平台上，《和平精英》的提交数量位居游戏类别第一。 之所以有这么大的影响力，是因为年轻人对网络非常熟悉，习惯在网络上表达自己。 在《和平精英》的世界里，他们是战场上的主角，可以和兄弟并肩作战。 穿着各种服装进行游戏，这些自由场景让分享游戏内内容变得更加令人向往。 有了自己喜爱的东西，玩家更愿意为之付出，这也是一种更倾向于精神世界的需要或者认可的情感。

很多时候，还有创新的数字场景植入玩法。 例如，《和平精英》与康师傅第三次联手和平精英外挂康师傅，在游戏中推出各种品牌产品的游戏道具，打造有趣的品牌活动。 “真兄弟，一起吃好吃的、吃辣的”的响亮口号很快就得到了年轻人的认可。 朗朗上口的口号让这个营销话题获得了1.2亿的浏览量，这也体现了数字营销的魅力。

随后还有“和平精英”与王小哈啰推出的“大吉祥过年限量礼盒”。 这一内容共创迅速掀起热潮，获得2.3亿浏览量和58万讨论。 可以说，它打破了游戏与美食之间的次元壁，又好吃又好玩，实现双倍快乐。

从以上案例可以发现，高度重叠的人群画像+无限可能的商业展示场景是当前餐饮品牌的增长武器。 圈，为品牌增添了年轻人的潮流属性，进一步刷新了他们对品牌的认知，从而吸引了大量年轻消费群体。 可见，数字时代可以创造无限奇迹，也赋予了商业模式更多的可能性和平精英外挂康师傅，而不受很多传统因素的限制。 玩家在体验游戏的同时可以巧妙地重新定义品牌，这可能会产生更多新的惊喜，实现双方的双赢效果。

Z世代消费者不仅对产品的基本物理功能有需求，对品牌的精神层面也有需求，需要产品赋予消费者一定的精神价值。 因此，如何贴近用户、与用户打成一片，是餐饮品牌在每次营销中需要积累的东西。 《和平精英》提供了一条让众多品牌与年轻人对话，从而建立亲密关系的路径。 可以说，《和平精英》创造了一个创新的大世界，让餐饮行业在品牌呈现、场景融合、创意玩法等方面，在这个大世界里进行创新营销。 沉浸式体验惠及年轻人，从而获得更多机会。

此外，在品牌呈现方面，品牌可以绑定“和平精英”，打造沉浸式体验场景。 吉利、光子鸡等成为月饼盒的元素，着实吸引了一波年轻粉丝，刷新了大家对品牌的认知。 随后还有柠檬茶新品牌宁记，与《和平精英》深度合作，为特种兵打造了秋季第一杯柠檬茶，还推出了特种兵限量套装。 店铺采用《和平精英》主题元素，成为众多潮流玩家的打卡地。 《和平精英》和德克斯特之间也有联系。 玩家完成Dixa游戏后即可赢取超值优惠券和现金奖励。 这种营销方式不受空间和时间的限制，更容易被年轻人接受。

数字营销时代，“和平精英”以其追求极致的营销想象力，必将成为食品饮料的营销主阵地。 食品行业也通过与《和平精英》的跨界融合以及游戏中巨大的生态影响力，打破了食品与游戏之间的次元壁，刷新了年轻一代对品牌的认知。 相信未来，会有更多的餐饮品牌与《和平精英》携手打造一个充满想象力的开放世界。

（来自：食品饮料行业观察，编辑：）