跳出舒适圈《和平精英》携手食品饮料行业探寻全新生存之道 返回列表

据《2021移动游戏人群洞察报告》显示，我国移动游戏用户MAU超过8.25亿，人均月活跃时长超过20小时。 近一半的付费消费者年龄在30岁以下。因此，通过游戏作为载体进行品牌营销已成为近几年来最有效、最合适的方式。 而这条路，以《和平精英》为代表的游戏界已经多次尝试，观众反响热烈。

从《食品饮料行业观察》中可以看出，食品饮料品牌也看中了这一点，希望通过新的营销形式作为游戏载体来吸引Z世代，并找到独特的方式来增加收入。价值。 《和平精英》近日召开的2022和平精英合作暨生态资源交流大会给出了答案。

跳出舒适区，《和平精英》携手餐饮行业探索新生存之道

食品饮料行业发展至今，逐渐与引领时代的Z世代脱轨。 加之疫情影响，依靠线下消费场景的生存模式受到严重冲击。 另外，原材料价格上涨，市场经济下滑。 可以说，敌人已经进入了前所未有的困境。

然而，一种全新的生存方式也在这样的环境下悄然兴起。 在线社交娱乐和电商消费数据猛增。 《和平精英》还频频与吴京、华晨宇、宋茜等知名明星代言人加强合作。 线上渠道创造了很多趋势和线上关注度高峰，这也让《和平精英》突破了Z世代群体，屏蔽了近60%的18-35岁用户，成为最相关的新的群体和市场。 一个贴心的优质平台。

食品饮料品牌敏锐地意识到这一悄然变化的现象，纷纷入局《和平精英》，希望在新的线上环境下探索出不一样的品牌营销体系，成为市场环境的颠覆者。

比如康师傅与《和平精英》的联手合作，用数字代替生命。 游戏中推出的定制道具、游戏场景中品牌元素的加入、品牌与玩家在游戏中的有趣互动，都是数字营销的独特手段。 配合符合游戏团队文化的“真兄弟，一起吃好吃的、吃辣的”产品宣传口号，迅速在Z世代群体中掀起热潮，并引发#胡见身手的话题《力力战#》网络浏览量也突破1.2亿。

王小哈啰与《和平精英》的联手合作，突破了零食与游戏的次元壁垒，联合推出“大吉大利新年限量礼盒”活动，在营销上放大了“好吃、好玩”的特色，让王晓新消费品牌的代表——卤素，在网络上引起了广泛关注，#大吉大利吃鸡蛋#的话题获得了2.3亿的浏览量。

超级数字场景再次发力，线上线下消费场景融合

《和平精英》打造的超级数字场景具有独特的社交属性、不受空间限制、不受时间束缚的特点。 数字场景模拟的“开放大世界”让用户更深入地了解品牌，让用户自己成为广告的主角和平精英外挂康师傅，无形中增强了用户与品牌的亲密感。

中秋期间，南京大牌档与《和平精英》跨界联动，紧紧围绕“留住老味道”的品牌宗旨和平精英外挂康师傅，发布了“大牌精英，一起吃鸡”的合作主题队长、吉利、光子鸡等元素作为月饼礼盒的“平台”，让年轻用户在体验游戏的同时加深对传统中秋文化的理解，增强对品牌的认知。

9月，柠檬茶新品牌宁记与《和平精英》合作，围绕“特种兵金秋第一杯柠檬茶”这一热门话题，推出限量套餐。 《和平精英》主题元素进入宁吉全国近600家门店，营造出独特的游戏氛围，成为当地年轻人打卡的网红店。

除了《和平精英》通过超数字化场景推动品牌营销外，餐饮品牌也在线下自主布局，推出更多与联动相关的营销场景布局，深入、多维度刺激用户体验，让用户能够沉浸式体验品牌推广和平精英辅助网站，引发互动。

例如，战马与《和平精英》的联合合作中，通过全电竞赛事曝光、游戏联动、产品共创、渠道赋能等方式，促进双方资源互动，打造品牌宣传力度更大、影响力更大。

数字时代，引发品牌推广质变

游戏带来的可能性为品牌推广提供了全新的思路和平台。 两者结合的可能性远远超出迄今为止所看到的。 《和平精英》拥有更加精细化的自营，未来会在品牌+游戏营销方面做更多的工作。

而且，从康师傅、王小卤、南京大排档等餐饮品牌与“和平精英”的联动效应来看，这种方式无疑是餐饮行业突破困境的有利手段， 《和平精英》提供基于数字技术和运营模式的游戏平台，也能帮助食品饮料行业在品牌推广上达到新的高度。

《和平精英》的和平数字人吉力，作为《和平精英》大世界互动探索中的“先锋官”，已经展现出了出色的时尚品牌推广，比如与《和平精英》联名的游戏时尚。 2021年大都会博物馆，同年与劳伦斯·重庆彭水非遗苗绣徐艳合作演出； 2022年5月，与刘雨欣、李一桐及大学生一起在央视5月4日晚会上唱响青春。 同月，出席联合国妇女署活动，成为首位数字人嘉宾，与欧莱雅美发联名合作，化身蓬松挚友演绎蓬松时尚风暴。

其中有无数的联系。 这就是超级数字场景下衍生出来的品牌推广方式。 这种创新新颖的营销模式能够深入人心，让用户在短时间内掌握品牌的记忆，加深对品牌产品的了解。 印象。 因此，通过本次招商会，《和平精英》将再次升级“开放世界”，与餐饮行业携手奋进。 或将成为餐饮行业重生、餐饮品牌进城的重要基地。

结语

随着数字技术的快速发展，数字生活也正在一步步走进现实。 随着Z世代成为世界的主力军，现实与虚拟的融合将越来越深入，用户对超数字场景的体验也将更加重要。 将餐饮品牌与《和平精英》虚拟平台相结合，是凭借游戏的生态系统和内容活力，突破现实与虚拟壁垒的重要途径。 这无疑为食品饮料品牌重塑品牌价值、进入Z世代消费群体提供了巨大的推动。

无独有偶，随着《和平精英》商务推介会的成功举办，未来将引发更多与餐饮品牌的合作，一个全新的、充满想象力的“开放世界”将诞生。

（来自：食品饮料行业观察，编辑：）