王老吉获年度创意合作伙伴邀请，到底是营销噱头还是真的是一场大游戏？ 返回列表

近日，知名饮料品牌王老吉通过官方微博向全球发出年度创意合作伙伴邀请。 信息发布后，迅速在网络上掀起热议。

纵观王老吉这几年的营销，其实是在创意行业一路“飓风”。 那么这种在全球范围内招募创意合作伙伴到底是营销噱头还是真的是一场大游戏呢？ 在分析之前，我们先简单回顾一下市场。

小屋本身！ 王老吉的创意疯狂被称为“营销天才”。

“好风靠实力”，在我看来，王老吉近年来坚持的事情之一就是与用户愿意花大量时间的平台和内容进行合作。 借助大平台的潜力、爆炸性的内容、深入多样的用户群体进行传播。 比如近年来的各种热门剧中，经常可以看到王老吉的“身影”，15岁的网剧《盗墓笔记》，18岁的优质国剧IP代表” 《远大前程》、都市言情剧《爱情先生》、20部热门剧《安家》、《精英律师》、22岁优质剧《上师》、《雪中之刀》、贺岁剧电视剧《浮土缘》、《飓风》。 所以说，王老吉真是疯狂又“狂飙”。 “成龙就是正义”这句话，可以说“煽动”了无数人的情绪。 就连安心和孟宇在比赛中“难以平静”，网友也直呼王老吉的“爱吉”来拯救他们。

当然，被誉为创意“天才”的王老吉在游戏之外更是疯狂。

随着Z世代的崛起，精准洞察需求成为各大品牌的研究课题。 在信息碎片化的时代，为了更好地吸引年轻消费者的注意力，需要将产品个性化，更加注重图像和视觉内容的表达。 2021年农历新年临近，王老吉“自我模仿”的不懈操作，与其说是引人瞩目，不如说是网络上的一波消费狂潮和一场话题盛宴。

2021年1月，王老吉将推出李老吉、陈老吉、赵老吉、杨老吉、周老吉等数百个姓氏的壶，并于2022年春节升级家族图腾版本，深受大家喜爱。网上查到，已经断货补货多次了。 在今年的春节摊位上，王老吉在人民罐、福字罐、全家福罐、招财兔罐的基础上，打造推出了三款春节个性罐。 通过连接数百个姓氏和喜词，为观众搭建起沟通的情感桥梁。 与毛不易、张静一、陈都灵、何光植、李一桐、张天爱等六位名人一起，王老吉个性化坛子一度成为拜年神器。

据了解，百家兴罐上市3年以来，每年都有更新迭代，每到春节都会出现“售空”的情况。 你可以嘲笑王老吉无情、“抄袭自己”，但你不能否认王老吉的罐头营销从此名声大噪。 可以说，王老吉百佳罐的推出将是十年后被业界引用的经典案例，也将是“信息载体”罐体成功转型的重要形式。 表达情感的“互动沟通方式”。

写到这里，可能有人意识到王老吉要过年了？ 事实上，笔者认为，王老吉不仅对中国人民的春节负责。 如果再大胆一点想的话，王老吉想要承包的就是大家的生命。

2021年中，王老吉将推出以“天天都是幸福，万事如意”为主题的快乐罐。 Jar 包含婚礼、满月、生日、职业、乔迁、取车、加薪等祝福。 、新房可定制乔迁吉祥罐、高考恭喜可定制高考吉祥罐，还有高中（一）飞行、语文、数学等。可以说，王老吉的快乐假期几乎涵盖了每个人生命中每一个重要的幸福时刻。 直到现在，这一系列独特的幸运火杯仍然是稳定品牌与消费者沟通路径的文化符号。

当然，这种大胆创意的王老吉不仅适合个人。 善于身体创造力，成为王老吉最直接的“吸引力法则”。

近年来，王老吉的跨界合作发展迅速。 笔者总结了王老吉目前的跨界形态，大致可分为三类。 一是与IP的边界，包括覆盖大量人群的游戏IP，如《王者荣耀》、《和平精英》、《第五人格》、《梦幻西游》、《天宇》、《海贼王》等这种与游戏的联系不仅仅是简单的跨界合作，更是一种文化的融合与碰撞，覆盖了大批年轻人，受到了很多人的喜爱年轻用户。 除了IP跨界，王老吉与平台的边界也丰富新颖，包括微博、小红书、高德地图、UC浏览器、美图秀秀、网易云音乐、虎牙、YY直播、快手、婚礼纪事、One豆糖、妈妈网等众多实用垂直应用。 此外，王老吉还与各领域的优秀品牌开展多种形式的跨界合作。 他合作过的品牌不胜枚举，包括好利来、梦金源、首宝、科颜氏、森宝积木、红魔、百灵潭、吉利汽车讯飞、红魔、微众银行、长虹、泰菱、胡萝卜、敏捷地产、五芳斋、长隆、联想、卓越教育等各行业知名品牌。 高质量的跨界活动可以说进一步打通了双方的用户圈子，给用户带来了更好的产品体验，也给了王老吉更多的机会和关注度。

话虽如此，有些人可能会有疑问。 王老吉如此擅长创意营销，所以很多大品牌、大IP都选择与王老吉合作。 那么王老吉为何突然在全球范围内招募创意合作伙伴呢？ 创造力耗尽，才华耗尽？ 两者都不！

包容性创造力为品牌提供动力

在笔者看来，这是品牌对创新的真诚态度，也是对创造力的开放和尊重。 同样的开放性造就了过去的创意热潮，也将造就今天的全球招聘人员。 出乎意料，但也在情理之中。

1、品牌年轻化始终是无法回避的问题

品牌年轻化是近年来大品牌无法回避的营销问题，其背后是用户的年轻化。 随着Z世代的成熟，他们将在不久的将来代表消费市场。 Z世代消费群体的争夺已成为当前品牌发展的关键之战。

作为家用凉茶饮料的领导品牌，王老吉也在移动互联网的冲击下不断调整品牌的传播方式、传播方式和文化语境，这从之前的文章中就可以看出。 一个品牌要长久保持年轻，需要源源不断的创造力。 招募全球创意伙伴来碰撞不同的新创意，是最直接、最快的获取创意的方式。

2、探索下一个增长点，打造下一个“怕上火的王老吉”

对于一个品牌来说，要想在各种发展环境中具备韧性增长和承受压力的能力，就必须拥有强大的品牌影响力和根深蒂固的记忆来俘获消费者的心。 要实现这一目标，离不开源源不断的创造力。 而一个好的想法，正如《人群》一书中提到的，必须“建立从众心态”，这实际上是创造思维的“最短路径”。 “喝王老吉怕上火”的经典广告语无疑成为大众的“本能反应”，也是消费者思考最快、最容易的信息。 简单的七个字立即将凉茶定位为一种“疯狂”的功能饮料，让王老吉通过高度差异化的定位立即在饮料行业中脱颖而出。 “恐惧”二字精准击中消费者痛点暗区突围外挂，给消费者下达了先行行动的命令，并巧妙地将其与火锅、烧烤等就餐场景联系起来。 状态已设置。

多年来，王老吉没有停止消费，而是不断创新。 除了即饮市场的快速发展外，王老吉“怕上火”的功能属性也与中国传统节日文化有关，比如“喝红罐王老吉过年”，从而在市场上占有一席之地。 在礼品市场占据较高的地位。 春节期间，走亲访友、买整箱已悄然成为一种习俗。 王老吉的第三个增长点在哪里？ 可以说，品牌创意公司的合作邀请也大概率暗含了王老吉对“喝王老吉怕上火”、“吉祥年喝红罐头王老吉”等经典广告语的期待。 这可以体现在王老吉自身的产品上，也可以体现在王老吉的一款或几款新产品的突破上。

第三，民族品牌的国际化进程可以悄然做出“有利”的贡献。

毫无疑问，王老吉坚持“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，走出了一条民族品牌高质量发展之路。 但笔者发现，王老吉的国际化之路从未停止。

近年来，王老吉广泛参加广交会、达沃斯、财富论坛等国际交流活动，并在珠海横琴成立国际运营公司，在各市场开展品牌运营暗区突围卡盟，进一步拓展海外业务。 同时，王老吉还公开宣布暗区突围外挂，计划在全球建立56家凉茶博物馆，其中纽约馆、北京馆、广州馆、雅安馆等凉茶博物馆已建成开放。 。 据悉，王老吉销售网络已覆盖全球多个国家和地区，终端数量超过千万。 广药集团连续两年跻身《财富》世界500强。 王老吉的高质量发展可以说贡献了不可忽视的力量。 如今，面向全球公开招募创意合作伙伴，可以说是王老吉为加快国际化步伐所做的提前准备。

当然，疫情背景下，国内外消费者的健康意识不断强化，健康、功能性植物饮料逐渐成为主流需求。 作为天然绿色植物饮料，王老吉未来在国际市场的发展确实值得期待。

此次，王老吉每年都会向全球招募创意合伙人。 不管你能不能拿出“怕上火就喝王老吉”、“吉祥年喝红罐头王老吉”等耳熟能详的口号，它依然能催生出“百壶”。 “我们都有理由相信，敢于创意、追求创新的品牌永远年轻，因为这种经典的营销理念，或者更国际化的产品理念传播形式！”