《终极不朽》登陆QQ音乐人气巅峰榜TOP5评论超1万条 返回列表

种种迹象表明，在腾讯认证主播计划的带动下，游戏主播正在加速退圈。

活动整体曝光量3亿，专辑总播放量突破376万，单曲《终极不朽》发布12小时就以超万条评论进入QQ音乐人气巅峰前5......

看到这个数据，很多人都会认为这可能是知名歌手发行的最新专辑，事实确实如此，但与以往不同。

该专辑由傅菁与《和平精英》主播联合制作。 这是历时两个月、由《和平精英》、QQ音乐、腾讯游戏认证主播合作打造的《新生空降团》首期节目。

主播、明星、音乐平台、游戏厂商、直播平台、游戏粉丝、大众用户，腾讯认证主播计划用这种形式将各方链接在一起。

自去年腾讯推出“腾讯游戏主播认证计划”以来，一直积极推动游戏直播市场不断壮大，助力行业发展。

在这个过程中，无论是头部主播、中腰主播，还是新晋主播，都可以从这个计划中获得自己想要的资源。

此前，我们看到了一系列与此相关的合作。 比如，在腾讯的推动下，张大仙与《王者荣耀》以顶级主播语音包的形式进行了深度合作。

又比如，今年4月2日至7日期间，拓米、梦泪、寒夜等《王者荣耀》知名主播与腾讯视频合作和平精英外挂音乐，推出了终极大师明星挑战赛直播持续了5天。 该内容全网曝光量突破6000万+，微博互动量突破1亿。

统计显示，截至今年一季度，认证主播已与超过50位明星合作，整体曝光量超10亿，微博阅读量超10亿。

从这个意义上来说，《和平精英》主播与傅菁的合作是这一计划的又一次落实，也是腾讯主播认证计划在此前策略基础上的又一次推进。

但与以往不同的是，这是腾讯首次以大型综艺的形式联动主播、明星、音乐平台、直播平台。

这展现了腾讯在认证主播节目上的又一次全新尝试，是从纯粹的游戏资源向真正的泛娱乐资源的突破。

相关数据显示，无论是QQ音乐直播平台还是《和平精英》，都为此次活动提供了顶级资源助力。 其中，QQ音乐从首页到音乐厅都对该活动进行了推荐和曝光。

从游戏资源到顶级泛娱乐资源，足见腾讯对认证主播节目的重视。

腾讯对这一计划的重视是可以理解的。 游戏直播平台和主播作为游戏产业的一部分，在当前的游戏生态中发挥着不可或缺的作用。

比如，推广新游戏，《糖豆人》走红的过程就离不开直播的帮助； 再比如维持老游戏的活跃度，比如《DNF》，你一定不能忽视栩栩宝宝在这其中的作用。

用直播平台前负责人的话说，“游戏直播平台更像是游戏公司深度运维部门的延伸，负责核心用户的运维。 ”

在这个过程中，我们不能忽视的是，直播对于构建游戏的内容生态有着举足轻重的作用，而衍生的内容生态对于一款游戏来说无论是竞技类还是非竞技类都非常重要。

以《和平精英》为例。 《和平精英》此前发布了“百万精英计划”。 三大矩阵的推出，不仅为创作者提供了更加有利的创作环境，也汇聚了新的内容。 建立了新的内容生态系统来支持内容创作者。

长期以来，《和平精英》一直在探索创作者生态和平精英外挂音乐，此次与QQ音乐、腾讯主播认证计划的合作，是创作者生态的一次新尝试。 “此 IP 已链接。

丰富的衍生内容形式，让《和平精英》有更多触达用户的渠道，同时在更多维度带来品牌的不同价值。 作为一款主要面向年轻用户的游戏产品，明星+主播通过综艺节目和方式与粉丝互动，是当代年轻人感兴趣的。

无论是游戏、直播，还是娱乐态度，年轻用户的看法截然不同。 直播是他们的生活方式之一，而游戏则是寻找和认同社交生活的重要媒介。 因此，对于主播+明星来说，这些用户本能地会接受这种形式。 相关数据显示，本次活动总投票数超过90万，互动量超过10万。

从这个数据我们可以看到，有趣的内容生态可以主动调动用户的积极性，从而为产品本身带来附加值，在音乐用户与产品之间建立更深层次的关系。

从这些角度来看，腾讯打造一个由主播和直播平台组成的大型直播生态系统似乎是理所当然的。 帮助主播创作更好的内容，帮助主播圈更好地与游戏行业融合。 形成协同效应，帮助产品在多个维度取得更好的表现。

可以预见，腾讯认证主播计划未来还将继续推出类似的活动。 因为当我们分析各方诉求时，我们会发现这实际上是多方相关诉求的联动。

①对于游戏产品来说，通过主播、明星推出更丰富的衍生内容显然有助于产品在非游戏用户中获得曝光，也能更好地维护现有用户并找到相互认可。

②对于游戏主播来说，游戏本身附带的相关资源可以让主播获得更多的潜在粉丝，而QQ音乐等平台，与明星的合作将帮助主播更好地破圈，而破圈就是这样的顶级主播在过去的一年里一直在努力做的事情。 跳出游戏圈，踏入泛娱乐圈，他们的事业将会取得更大的突破。

③ 至于直播平台，则是另外一个考虑因素。 从目前游戏直播平台的用户增长数据来看，已经放缓。 无论是虎牙还是斗鱼的增速，近几个季度财报环比增长都是一个大问题。 从收入来看，用户打赏占比较高，占比95%以上。 人口红利消失，如何持续寻求用户增长，收入结构单一，如何寻找其他支柱收入，是游戏直播平台的两条主线。 主播圈层的打破以及其他娱乐资源的引入，将有助于直播平台打破这两个维度的局面。

④ 对于QQ音乐这样的娱乐平台，则是另外一个考虑因素。 在QQ音乐的众多策略中，不得不提的是S-Made计划，帮助年轻音乐人成长并支持该计划。 以年轻用户为主的游戏行业显然是最好的流量来源。 与游戏行业的结合，可以帮助QQ音乐在获得年轻用户的认可上更进一步。 除了《和平精英》之外，QQ音乐还与《英雄联盟》合作了主题曲《奋斗一生（特别版）》。

⑤对于明星来说，是一个更明确的选择。 近一年来，直播领域似乎频频有明星现身带货。 很多明星都参与其中。 比如《爱情公寓》的热播成绩已经在斗鱼稳定播出，而在剧中取得成绩的男友李佳航也在虎牙直播。 虎牙数据显示，今年以来，虎牙平台累计承办了46场“虎林PICK体育季”明星跨界电竞直播，覆盖65位明星、13家经纪公司、9款热门游戏。 如果说直播是流量变现，那么游戏直播更是获取流量，以游戏为媒介触达年轻用户，展现亲和力。

⑥对于游戏迷来说，自己喜爱的游戏产品在主流娱乐领域的曝光和认可是获得强烈认同感的一种方式。 通过这样的联动，喜爱的游戏被更多人认可，这是游戏迷所乐见的。

⑦最后，从大众用户的角度来看，越来越多的链接可以帮助这些大众用户通过非游戏渠道了解和认知游戏，消除对游戏的误解。

以腾讯认证主播计划为纽带，各方都可以从这个纽带中找到彼此的诉求。 主播出圈，明星表达亲和力，平台获得流量暗区突围外挂，产品获得曝光。 因此，未来，这势必会成为游戏内容的衍生生态。 的另一种形式。

而当这样的形式越来越多的时候，或许游戏主播越接近走出游戏圈，主播与娱乐明星的壁垒就会越来越弱。

@今日读论$腾讯控股(00700)$$斗鱼(DOYU)$$虎牙(HUYA)$